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Julgamos e acreditamos quase todos no que diz respeito ao estabelecimento do principal objectivo da empresa: maximizar os lucros, a longo prazo. Como parece indicar esta afirmação, uma empresa qualquer poderá ter objectivos secundários; um exemplo disso seria o desejo da sua administração de poder proporcionar à força de trabalho condições de emprego estável.

A afirmação sugere, além disso, que poderão ser sacrificados benefícios mais imediatos em função de considerações de maior alcance no tempo; por exemplo uma empresa tenderá a sacrificar lucros imediatos, resultantes de propaganda enganosa, para não ser obrigada a suportar, no futuro, os efeitos negativos que uma actividade promocional dessa natureza tenderá a apresentar.

Não vemos outra alternativa se não o investimento que proporcione benefícios a longo prazo.

Para tais investimentos propomos o recurso a projectos de investimento, subsidiados pelo estado como forma de minimizar os efeitos imediatos desse investimento